صيف طويل حار من حمى كرة القدم هو بالضبط ما وصفه الطبيب

مع العديد من المباريات التي تبدأ في وقت متأخر من الليل، تأمل الحانات والنوادي اللندنية المتعثرة في جني عشرات الآلاف من الإيرادات الإضافية من كأس العالم للرجال، كما يذكر جوناثان برين.

إنها العاشرة مساءً في ليلة يوليو حارة بلندن، وها هو هاري كين يسجل الهدف الفوز في مباراة نهائية مثيرة لكأس العالم للرجال ضد غريمه التقليدي الأرجنتين. أخيراً، أخيراً، قبل أيام قليلة من ذكرى الانتصار الأسطوري لبوبي مور ورجاله بالقمصان الحمراء في ويمبلي عام 1966، تنتهي ستون عاماً من الألم. تَجنّ لندن. تَجنّ البلد. يستمر الاحتفال لأسابيع، ويحمل عامل الشعور الجيد الاقتصاد خلال الصيف وما بعده.

هل هي تهويمات ساذجة لمعجب بفريق "الأسود الثلاثة" ظل ينتظر طوال سنوات عمره الواعية كأس العالم الثانية؟ ربما. ولكن مهما يكن المستقبل الذي ينتظر فريق توماس توكل، فإن قطاع الضيافة في لندن الذي أنهكه الضرب يتطلع بالفعل إلى مهرجان كرة القدم الذي سينطلق في يونيو، بكل ما يحمله من ترقب، كتوقع جون ميلز لتلك الجعة الأولى في فيلم الحرب القديم "جليد بارد في أليكس".

لقد كان عامًا بائسًا أو نحو ذلك بالنسبة للكثير من تجارة المطاعم والحانات والنوادي التي تعد حيوية لاقتصاد لندن، وستكون فترة الستة أسابيع الطويلة من الازدهار دفعة قوية هائلة.

العد التنازلي لكأس العالم قد بدأ

وكالة الصحافة البريطانية

تم تغيير شكل البطولة هذا العام، حيث يشارك 48 فريقًا وهو رقم قياسي في 104 مباراة على مدار أطول بأسبوع مما كان عليه سابقًا. تُستضاف المباريات في أمريكا والمكسيك وكندا، وتتراوح أوقات انطلاقها من الساعة الخامسة مساءً حتى الخامسة صباحًا، على أن العديد منها يتجمع بين الساعة الثامنة مساءً ومنتصف الليل.

مباراتان من مباريات إنجلترا في مرحلة المجموعات تبدأ في الساعة التاسعة مساءً، ومباراة واحدة في العاشرة مساءً، وهو توقيت مثالي تقريباً لقطاع الضيافة الذي يسبح بالفعل في حالة من الترقب الشديد ويشهد تدفقاً كبيراً في الحجوزات.

كما يقول ساشا لورد، أحد أبرز رواد الأعمال والمستشارين في مجال الضيافة في المملكة المتحدة: "هذه أخبار رائعة لقطاع الضيافة. التوقيتات جيدة، نتخيل أن الناس سيخرجون لتناول وجبة خفيفة ثم يتابعون المباراة في أحد الحانات. ونعلم من البطولات السابقة كيف ترتفع نسبة الإنفاق للفرد بشكل كبير."

يمكن أن يمنح مشجعو كرة القدم حياة لندن الليلية دفعة قوية هذا الصيف

أ ف ب عبر غيتي إيميجز

قامت الحكومة بدورها من خلال تمديد ساعات الترخيص حتى الواحدة صباحاً للمباريات في الأدوار الإقصائية، أو حتى الثانية صباحاً لأي مباراة تبدأ في العاشرة مساءً. يمكن للحانات التقدم بطلب للحصول على ترخيص حتى وقت لاحق إذا اضطرت إنجلترا لبدء مباراة بعد العاشرة مساءً في الأدوار الإقصائية.

التوقيتات متأخرة جدًا لدرجة أن النوادي الليلية قد تكون أفضل من الحانات لمشاهدة المباريات حتى ساعات الصباح الأولى.

من الصعب تقديم أرقام دقيقة حول ذلك، لكن العديد من الحانات البالغ عددها 3500 حانة في لندن التي لا تزال تعمل ستعرض المباريات ويمكنها توقع جني عشرات الآلاف من الجنيهات الإسترلينية كإيرادات إضافية خلال ساعات التداول الإضافية. التوقيتات متأخرة جدًا مقارنة ببطولة تُقام في أوروبا، لدرجة أن قطاع النوادي الليلية يأمل في أن ينتقل بعض النشاط إلى ساعات الصباح الأولى.

على سبيل المثال، أي شخص يأمل في مشاهدة مباراة مثيرة في مرحلة المجموعات مثل أوروغواي ضد إسبانيا في 27 يونيو، سيتعين عليه الانتظار حتى الساعة الواحدة صباحًا حتى تبدأ المباراة. يقول المشغلون إن أنظمة الصوت المتفوقة الخاصة بهم والتراخيص الليلية الحالية قد تجعل النوادي خيارًا أفضل لمشاهدة المباريات حتى ساعات الصباح الأولى مقارنة بالحانات.

قال مايكل كيل، الرئيس التنفيذي لجمعية صناعات وقت الليل: "كأس العالم 2026 جاءت في الوقت المثالي لقطاع الحياة الليلية في المملكة المتحدة. مع انطلاق العديد من المباريات في وقت متأخر، فإن ساعات الترخيص الحالية لدينا تدعم بالفعل معظم البطولة، مما يعني أن النوادي وأماكن الموسيقى الحية مستعدة لاستضافة عروض عرض على نطاق واسع دون الحاجة إلى تغييرات ترخيصية كبيرة."

"تم تصميم هذه المساحات لتوفير أجواء مثالية، وأمان، ومجتمع. فهي مجهزة بأنظمة صوتية، وشاشات، وطاقم عمل، وأمن، وخبرة في العمل خلال ساعات الليل المتأخرة لتقديم تجارب مباريات لا تُنسى."

قد تصبح النوادي الليلية المكان المفضل للألعاب في وقت متأخر من الليل.

وكالة الأنباء البريطانية

"في قطاع لا يزال يعاني من ضغوط مالية، تقدم البطولة فرصة تجارية حيوية وفرصة لجمع الناس بطريقة لا يمكن لغيرها من الأطر تحقيقها. نحث الحكومة والسلطات المحلية على دعم المشغلين من خلال ضمان مسارات واضحة لأي احتياجات ترخيص إضافية."

من المتوقع أن يشهد قطاع القمار أيضًا طفرة هائلة في النشاط خلال فترة البطولة. فقد وجد استطلاع وطني شمل 2000 شخص من المقامرين، أجرته شركة "Censuswide" في فبراير، أن 68% يتوقعون زيادة رهاناتهم هذا العام بسبب جدول الأحداث الرياضية المزدحم.

كأس العالم للرجال فيفا هو المحرك الأكبر المتوقع، حيث أشار 59٪ من المشاركين في الاستبيان إلى أنه الحدث الأرجح لزيادة نشاطهم في المراهنات.

في كازينو هيبودروم في ليستر سكوير، من المتوقع أن يجتمع المئات من المراهنين كل ليلة في بادي سبورتس بوك، أول مكان من نوعه في أوروبا. هناك، سيجد المقامرون صفوفًا من 56 شاشة تلفزيون عالية الدقة تحيط بمنطقة البار المركزية والصالة التي تتسع لما يصل إلى 120 ضيفًا، والذين يمكنهم المراهنة في خمس محطات خدمة ذاتية.

جميع المباريات ستُبث مباشرة، وهناك 100 مقعد متاح للحجز لكل مباراة دون رسوم على حجز المقاعد باستثناء 50 جنيهاً إسترلينياً للمباراة النهائية. مقاعد مباريات إنجلترا تشهد إقبالاً سريعاً على الحجز.

قال سيمون توماس، الرئيس التنفيذي لكازينو هيبودروم: "كأس العالم ليست مهمة فقط للهيبودروم، بل هي مهمة لويست إند الأوسع ولاقتصاد لندن الذي يعمل على مدار 24 ساعة. مع احتمال أن تبدأ بعض المباريات في وقت متأخر من الليل حسب التوقيت البريطاني، فإن هذا يبرز بالضبط سبب أهمية الأماكن التي تعمل على مدار الساعة."

"الهيبودروم هو بالفعل عمل تجاري يعمل على مدار الساعة، وقد تم بناء مكاننا الرياضي الجديد المخصص للرياضة، بادي سبورتس بوك، لمثل هذه اللحظات، حيث يضم 56 شاشة، وجمبوترون من 12 شاشة، ومدرج رياضي مخصص حيث يمكن للناس الاجتماع لمشاهدة الأحداث الكبرى في بيئة اجتماعية عالية الجودة."

عادة ما تجلب كأس العالم دفعة اقتصادية لصناعة الضيافة.

صور غيتي

إذا، وهذا أمر مشكوك فيه كثيراً، أدت إنجلترا بشكل جيد وتقدمت إلى المراحل المتأخرة من المنافسة، فما التأثير الذي قد يتركه ذلك على اقتصاد لندن الأوسع؟ من الصعب الجزم. هل ستتجاوز خسارة الإنتاجية الناتجة عن "التغيب بسبب كرة القدم" وآثار الثمالة الإنفاق الإضافي والشعور العام بالرفاهية الناتج عن النجاح في الميدان؟

لطالما كانت لندن المنطقة الأكثر تضرراً من التباطؤ العام في النمو خلال الأشهر الأخيرة، لذا يفرح قادة الأعمال بأي بارقة أمل.

كأس العالم يمكن أن توحد لندن وتعزز الثقة

جو موريس، رئيس قسم الرؤى في نوفونا للتمويل التجاري

قالت جو موريس، رئيسة قسم الرؤى في نوفونا لتمويل الأعمال: "لا شك أن الشركات الصغيرة في لندن سترحب بدفعة اقتصادية هذا الصيف. تلعب لندن دورًا محوريًا كمحرك للنمو الاقتصادي للشركات الصغيرة على المستوى الوطني، وبينما تتوقع 40 في المائة من شركات لندن النمو خلال الربع الأول من عام 2026، كان على هذه الشركات الصغيرة مواجهة تحديات لا حصر لها لبعض الوقت."

سيكون لدى مشجعي إنجلترا تاريخ 19 يوليو في مفكرتهم على أمل أن تصل إنجلترا إلى نهائي كأس العالم

وكالة الصحافة البريطانية

وأضافت: "إن إمكانية أن يجمع كأس العالم لكرة القدم شمل لندن ويعزز الثقة قد تكون كبيرة. فالثقة تتعلق بشعور الناس بالإيجابية، وتعزيز الثقة بفضل كأس العالم للمستهلكين قد يمنح بالتأكيد دفعة يحتاجها أصحاب الأعمال الصغيرة في لندن هذا الصيف – خاصة أولئك في قطاع الضيافة، حيث توقع حوالي واحد من كل خمسة أعمال صغيرة فقط أي شكل من أشكال النمو خلال الربع الأول من عام 2026."

قد لا يعود كرة القدم إلى موطنها بحلول 19 يوليو، لكن إذا أدى تألق إنجلترا الجيد في البطولة إلى زيادة ميل المستهلكين لإنفاق المزيد قليلاً، فقد يكون نمو الأعمال الصغيرة هو ما يعود إلى لندن هذا الصيف.

بالنسبة للندن، الأمر لا يتعلق بإنجلترا فقط. فجميع الدول الـ48 التي تأهلت، من الجزائر إلى أوزبكستان، وبالطبع الجيران والمنافسون مثل اسكتلندا، سيكون لكل منهم مجتمعاتهم الخاصة، كبيرة كانت أم صغيرة في العاصمة، مع مطاعم وحانات متخصصة لخدمتهم.

هذا يعني أنه سيكون مهرجانًا ودفعة هائلة للعاصمة، بغض النظر عما إذا كان الكابتن كين سيرفع الكأس في ملعب ميتلايف في نيوجيرسي في 19 يوليو أم لا. مع ذلك... هيا إنجلترا!